Ein umfangreiches Angebot, starke Konkurrenz und eine durch das Internet große Reichweite prägen die heutige Zeit so sehr, dass es für Unternehmen eine immer wichtigere Rolle spielt, sich rechtzeitig mit den aktuellen Werbetrends auseinanderzusetzen.
Schließlich bringen die besten Produkte und die besten Dienstleistungen nichts, wenn die potenziellen Kunden – aufgrund mangelnder Werbung – nichts von ihnen wissen. Wer seine Produkte und Dienstleistungen also an den Mann und an die Frau bringen möchte, kümmert sich am besten aktiv darum, Werbetrends in das Unternehmen zu integrieren, um auf diese Weise Kunden zu werben und konkurrenzfähig zu bleiben.
Doch, wie sehen die Werbetrends im Jahr 2024 aus?
Worauf sollten sich Unternehmen gefasst machen?
Welche Aspekte müssen Unternehmen in ihre bisherige Werbe-Strategie einbeziehen?
Welche Rolle spielt die immer mehr an Beliebtheit gewinnende KI in der Werbung?
All diese Fragen spielen bezüglich der Werbetrends eine fundamentale Rolle.
Deshalb spielen Werbetrends eine so wichtige Rolle
Sich gegen die vielen Konkurrenten auf dem Markt durchzusetzen, ist nicht immer einfach. Wenngleich Werbetrends, wie zum Beispiel Werbeartikel ein wahres „Evergreen“ sind und sich immer einer großen Beliebtheit erfreuen, sollten sich Unternehmen nicht nur auf diese bewährten Methoden verlassen, sondern sich auch mit den neuesten Entwicklungen auseinandersetzen.
So sorgen beispielsweise ein paar wichtige Umstände dafür, dass es für Unternehmen eine immer größere und wichtigere Rolle spielt, sich nicht vor den Werbetrends zu verschließen, sondern sie stattdessen mit offenen Armen zu empfangen.
Zu diesen Umständen gehören dabei unter anderem:
- Die ständige Weiterentwicklung der Technik und die damit einhergehenden technologischen Fortschritte.
- Die Verbesserte Methoden für das Monitoring und die Analyse von Daten.
- Die Auswirkungen der Pandemie auf die Werbemärkte, die vor allem in dieser Zeit stark gewachsen sind.
- Die Integration der digitalen Medien in die Werbewelt.
- uvm.
Aufgrund dieser Aspekte setzen sich Unternehmen am besten mit den Werbetrends auseinander und gehen mit der Zeit, um konkurrenzfähig zu bleiben.
Natürlich spielt es in diesem Zusammenhang aber auch eine wichtige Rolle, authentisch zu bleiben und die Werbetrends so in das Unternehmen zu integrieren, dass das Unternehmen weiterhin für seine Unternehmen greifbar bleibt. Schließlich bietet die Welt der Werbung zahlreiche unterschiedliche Möglichkeiten.
Die KI
Inzwischen zieht die KI immer mehr in den Alltag der Menschen ein und spielt somit auch in Bezug auf die Werbung in Unternehmen eine wichtige und ernst zu nehmende Rolle.
Da KI unter anderem Chatbots und ChatGPT steuern kann, ist es auf diese Weise möglich:
- Content für die Werbung zu kreieren.
- automatisierte Werbeanzeigen zu schalten
- Kundenbedürfnisse und Kaufmuster der Kunden durch die Analyse des Verhaltens der Kunden zu erkennen.
- Arbeitsschritte, wie die Datenanalyse, die Berichterstattung und das Kampagnenmanagement zu automatisieren, um sich so voll und ganz auf den strategischen Teil der Werbearbeit konzentrieren zu können.
- die Werbung an die gewünschte Zielgruppe zu verbreiten.
Die virtual und augmented reality (VR und AR)
Der Werbetrend der virtual und augmented reality geht Hand in Hand mit der KI, sodass auch dieser Trend immer mehr Fuß fasst und einen großen Einfluss auf die Marketing-Strategie von Unternehmen hat.
Indem Unternehmen ihre Produkte in virtuelle Umgebungen bringen, erhalten Kunden ein vollkommen neues und einzigartiges Erlebnis, das die Kaufentscheidung in vielen Fällen äußerst positiv beeinflusst.
Vor allem die Interaktivität, die mit der VR und der AR einhergeht, spielt für die Werbung eine wichtige Rolle. Potenzielle Kunden erfahren somit nicht nur mehr passiv etwas über das Produkt oder die Dienstleistung, sondern sie können aktiv mit der Werbung interagieren.
Unternehmen können die VR und die AR auch nutzen, um komplexere Dienstleistungen und Produkte besser und für die Kunden greifbarer darzustellen.
Ein Beispiel für den Einsatz der VR und der AR in der Werbung ist so zum Beispiel eine virtuelle Probefahrt in einem Auto oder ein Rundgang durch die Wohnung mit den neuen Möbelstücken aus dem Sortiment des Anbieters, etc.
Weiterer interaktiver Content
Im Jahr 2024 spielt der interaktive Content der Werbung, wie bereits angedeutet, eine wichtige Rolle. Die Interaktivität der Werbung kann jedoch nicht nur VR und AR erreicht werden. Auch:
- Quizze
- Umfragen
- Anzeigen mit aktionsgebundenen Effekten
erfreuen sich bei Kunden einer großen Beliebtheit und wirken sich positiv auf die Kaufentscheidung aus.
Die SEO und Sprachsuche
Unternehmen, die mit SEO arbeiten, müssen sich im Jahr 2024 vor Augen führen, dass Menschen immer mehr über die Sprachsuche auf die Suche nach Produkten und Dienstleistungen im Internet gehen.
Aus diesem Grund spielt es für die SEO eine immer wichtigere Rolle, auf Longtail-Keywords zurückzugreifen, die Siri, Alexa und Co schnell finden können.
Die Personalisierung
In der heutigen Zeit, in der Kunden von Werbung umgeben sind, wünschen sie sich vor allem Werbung, die sie persönlich anspricht. In diesem Fall kommt wieder die bereits erwähnte KI mit ihren Tools zum Einsatz, da Unternehmen ihre Werbung durch die KI-gesteuerten Tools (die Daten, wie das Online-Kaufverhalten, Social Media, Kundenfeedback, etc. analyiseren) noch viel besser personalisieren und somit an die Kunden anpassen können.
Die reine Personalisierung der Werbung reicht dabei jedoch nicht mehr aus. Es spielt eine wichtige Rolle, sich mit der Echtzeitanpassung der personalisierten Werbung auseinanderzusetzen, um so die Inhalte direkt an Veränderungen der Kunden anpassen zu können. Derartige Veränderungen können sich dabei auf:
- den Standort
- das Verhalten
- etc.
beziehen.
Die Nachhaltigkeit
Immer mehr Menschen wachen bezüglich des Klimawandels auf und setzen sich mit der Umwelt, sowie mit der Nachhaltigkeit auseinander. Auch bezüglich der Wahl der Produkte und Dienstleistungen legen immer mehr Kunden Wert auf die Nachhaltigkeit.
Deshalb spielt es für Unternehmen im Jahr 2024 bezüglich ihrer Werbung, aber natürlich auch der Produkte und Dienstleistungen, eine wichtige Rolle, das Thema Nachhaltigkeit in den Vordergrund zu stellen.
Das bedeutet, dass Unternehmen nicht nur Papierverpackungen an der Stelle von Plastik nutzen, sondern sich aktiv mit:
- vertretbaren Lieferketten
- sozialer Verantwortung
- etc.
auseinandersetzen und somit für ein Umdenken sorgen.
Unternehmen können all die Maßnahmen, die sie in Bezug auf die Nachhaltigkeit in ihren Produkten und Dienstleistungen ergreifen, in der Werbung kommunizieren und somit viele Kunden anziehen.
Auch bezüglich der Werbung selbst, kann die Nachhaltigkeit wiefolgt aussehen:
- Verwendung umweltfreundlicher Materialien bei der Produktion der Werbung
- Nutzung erneuerbarer Energien für digitale Werbeplattformen
- Verwendung von Recyclingpapier für Printwerbung
- uvm.
Authentizität spielt in diesem Fall eine fundamentale Rolle, da viele Kunden genau prüfen, ob das Unternehmen wirklich nachhaltig handelt oder nur „Greenwashing“ betreibt – sprich: so tut, als handele es nachhaltig, während die Nachhaltigkeit in Wahrheit viel zu kurz kommt.
Social Shopping
Eine Internetseite, auf der die Kunden auf das Sortiment des Unternehmens stoßen, darf auf keinen Fall fehlen – das steht außer Frage. Schließlich spielt ein guter Online-Auftritt in der heutigen Zeit eine fundamentale Rolle.
Allerdings erfreut sich das sogenannte „Social Shopping“ einer immer größeren Beliebtheit. Hinter dem Social Shopping steht die Kaufabwicklung über Links auf Social Media, die direkt auf den Online-Shop verweisen, ohne dass die Käufer dafür die App, auf der sie sich gerade befinden, verlassen müssen.
Social Media spielt aber auch dann eine große Rolle, wenn es darum geht, nach neuen Produkten und Dienstleistungen zu suchen. So nutzen viele Kunden gerne Pinterest, um sich so neue Ideen und Inspirationen zu suchen.
Wer sich diese Hinweise bezüglich der Werbetrends im Jahr 2024 zu Herzen nimmt und sie mit in die Marketing-Strategie des Unternehmens integriert, spricht Kunden weiterhin mit der Werbung an und bleibt somit – trotz der starken Konkurrenz – weiterhin wettbewerbsfähig und erfolgreich.
